„EINE HOMMAGE AN DAS LICHT.“

Beschreibung

Ausgangssituation und Zielsetzung:
Mit der Kampagne führt WERU zwei neue Fenstersysteme – IMPREO und CALIDO – in den Markt ein und schärft gleichzeitig die Markenpositionierung als Premiumanbieter für lichtdurchflutete Architektur und grenzenloses Wohnen. Statt über technische Details einzusteigen, inszeniert WERU das Fenster als architektonisches Statement und emotionalen Mehrwert für den Lebensraum.
Das bricht Branchenkonventionen, die meist technisch argumentieren.

Die Kampagne zielt ab auf:

• den erfolgreichen Launch der neuen Fenstersysteme IMPREO und CALIDO im Fachhandel
• den Aufbau eines klaren, differenzierenden Markenimages: Fenster als „Rahmen für Licht und Lebensqualität“
• die Mobilisierung und Qualifizierung der Fachpartner für Beratung und Verkauf der neuen Systeme

Sie richtet sich an Bauherren und Modernisierer mit Anspruch an Design, Großzügigkeit, Lichtführung und Wohnqualität, WERU Fachpartner, die die Systeme verkaufen und einbauen und Multiplikatoren wie die Fachpresse und Verbundgruppen
(u. a. Eurobaustoff Forum), die Innovation und Markenbild in die Branche tragen.

Strategie und Leitidee:
In einer immer dichteren und oft hektischen Umwelt wird Tageslicht zum zentralen Faktor für Wohlbefinden, architektonische Qualität und wahrgenommenen Raum. Fenster werden im Kopf der Konsumenten jedoch häufig noch als „Bauteil“ statt als „Lichtquelle“ gedacht.
WERU bricht diese funktionale Sicht auf und erzählt Fenster neu – als Hommage an das Licht. Die Kommunikation stellt nicht das Produkt, sondern das Erlebnis in den Mittelpunkt: ein Wohnraum, der sich von Grenzen löst, in dem Innen und Außen fließend ineinander übergehen.

Umsetzung:
Großformatiges Key Visual zeigt den Wohnraum scheinbar schwebend im Grün bzw. über der Stadt. Das Fenster wird als markanter Rahmen für spektakuläre Lichtstimmungen inszeniert; es „öffnet“ den Raum, statt die Wand zu durchbrechen. Die Motive sind ikonografisch und in allen Kanälen durchdekliniert –vom großen OOH-Plakat über POS bis zur E-Mail-Signatur. Dadurch entsteht ein hoher Wiedererkennungswert und ein neues, modernes WERU-Look-and-feel.

Der Claim „EINE HOMMAGE AN DAS LICHT. Wohnraum, der sich von Grenzen löst. Die Zukunft der Fenstersysteme: IMPREO und CALIDO.“verbindet die emotionale Inszenierung mit der Produkteinführung.
Die Leitidee wird stringent durch alle Touchpoints gezogen –vom Launch-Event auf der Rheininsel Nonnenaubis zur E-Mailsignatur.
Die Kampagne ist als integrierte B2B2C-Einführungskampagne angelegt. Sie ist 360°gedacht und zahlt in einen einheitlichen Markenauftritt ein. WERU treibt die Marken-und Produktkommunikation auf Corporate-Ebene und macht die Fachpartner zu Co-Kommunikatoren am POS und in der Region.

Seinen Fachpartnern stellt WERU ein umfassendes, CI-konsistentes Kampagnen-Toolkit zur Verfügung, um IMPREO und CALIDO lokal sichtbar und verkaufbar zu machen. Sie erhalten damit eine schlüsselfertige Launch-Kampagne, die ohne großen eigenen Aufwand professionell umgesetzt werden kann.
Parallel aktiviert WERU die Marke zentral über Branchen-und Endkundenkanäle.