„HIER KRÄHT KEINER MEHR“

Beschreibung

Zielsetzung:
WERU positioniert sich als Marke für mehr Wohnkomfort durch Schall-und Wärmeschutz und gibt dem eher nüchternen Produkt „Fenster“ eine emotional aufgeladene Relevanz.
Die Kampagne zielt ab auf Steigerung der Nachfrage nach WERU-Fenstern im Aktionszeitraum, Stärkung des Markenimages als Premiumanbieter für Schallschutz und Energieeffizienz sowie die Aktivierung und Unterstützung der Fachpartner im Handwerk durch ein komplettes Marketingpaket zur Aktion. Sie richtet sich an Endkunden, die Wert auf Ruhe, Komfort und Energieeffizienz legen.

Strategie:
Lärm durch Nachbarn, Straßenverkehr oder spielende Kinder ist einer der stärksten Alltags-Stressfaktoren in den eigenen vier Wänden. Gleichzeitig ist Schallschutz im Entscheidungsprozess für Fenster häufig unterbewertet. Solange es kein Problem gibt, wird das Thema ignoriert. Die Kampagne bricht bewusst mit klassischen Energiespar-oder Technikmotiven und setzt auf emotionale, teilweise humorvolle Alltagsbilder. Das WERU-Fenster wird zum Symbol für Ruhe und Wohnqualität. Der Aktionsclaim „Besserer Schall-und Wärmeschutz für 0 €“ übersetzt diese Emotionalität in ein klares, niedrigschwelliges Verkaufsargument.

Leitidee:
Wir machen das abstrakte Thema „Schallschutz “ über pointierte, alltagsnahe Lärmsituationen emotional spürbar –und drehen diese über das Fenster von „Störung“ zu „Wohlgefühl“. Kreative Klammer sind doppeldeutige Slogans, die bekannte Redewendungen aufgreifen und mit dem Nutzen des Produkts verknüpfen:
„HIER KRÄHT KEINER MEHR.“ -„AUF RUHIGE NACHBARSCHAFT.“ -„WIE MUSIK IN DEINEN OHREN.“

Umsetzung:
Die Kampagne ist konsequent als B2B2C-Maßnahme mit starkem Handelsfokus aufgebaut. Der Fachpartner ist nicht nur Distributionskanal, sondern integraler Bestandteil der Kampagne. Alle Werbemittel sind so gestaltet, dass sie Co-Branding ermöglichen und die Kompetenz des Fachbetriebs sichtbar machen. So wird aus einer nationalen Aktion eine lokal erlebbare Kampagne mit einheitlicher Leitidee und gleichzeitig maximaler Nähe zum jeweiligen Fachbetrieb.